Luciano Carvari. «Колекція ілюзій»

Рекламная кампания обувной коллекци сезона весна-лето 2007

Задачи рекламной кампании
Кампания по продвижению обувной коллекции весна-лето 2007 должна заявить новую коллекцию обуви весна-лето 2007, предложить яркое креативное решение в стилистике ведущих мировых фэшн-брендов, подтвердить статус «смелой» и «продвинутой» марки и привнести инновационные решения в устоявшиеся тренды на обувном рынке.

Коммуникативное решение
Формат рекламоносителей кампании (каталог, fashion photographer show, наружная реклама) определялся исходя из стратегических целей локального продвижения. Клиента в первую очередь интересуют Торговые Центры и получение статуса полноценного игрока на обувном рынке в рамках четкого позиционирования: «Luciano Carvari – fashion для среднего класса».
Локальное размещение рекламных продуктов выглядит следующим образом:
Каталоги распространяются в ТЦ, в самих магазинах Luciano Carvari, косметических салонах, фитнес клубах, ресторанах, кинотеатрах, и на внутренних рейсах украинских авиалиний. Наружная реклама размещается непосредственно в самих торговых центрах, на их фасадной части, и на прилегающих территориях (улицы примыкающие к ТЦ, ближайшие транспортные развязки).
Fashion photographer show -15-ти минутный фильм о том, как снималась фотосессия, демонстрируется на fashion - и музыкальных каналах Украины, а также на плазменных экранах в ТЦ, и в фирменных магазинах Luciano Carvari.

Креативное решение
Игрушки – никогда не взрослеют. Мечты – не бывают бывшими. Любая пара обуви из весенне-летней коллекции Luciano Carvari – это невероятная возможность примерить на себя любой иллюзорный образ.

Рекламные продукты
В рамках кампании «Коллекция иллюзий» были созданы следующие рекламные продукты:
-Базовый продукт: Fashion-каталог коллекции лето -весна 2007
-Рекламные щиты на заявку коллекции
-Ситилайты и баннеры для витрин
-Нестандартные рекламные конструкции
-Флаера, корпоративные открытки
-Макеты для размещения в печатных СМИ
-Брендирование корпоративного транспорта
-Корпоративный фильм - fashion photographer show.
- Впоследствии, рекламные имиджи на сезонные скидки

Результаты кампании
- Динамика роста продаж - 34 %
- Рост авторитета марки Luciano Carvari на обувном рынке Украины,
- Рост интереса к бренду со стороны торговых центров как к перспективному и престижному обувному оператору.
- Расширение сети фирменных магазинов (в 2006 – 6 магазинов, 2007 – 12)

Кампания получила серебро EFFIE Awards 2007 в номинации «Розничная торговля и услуги»