КЮЗ – исторический лидер украинского рынка ювелирных изделий. Но, несмотря на огромный ассортимент, потребитель все чаще уходит из магазина без покупок.
Задача:
Сделать бренд актуальным для потребителя.
Проблема:
Бренд воспринимается потребителями как old fashion - «это качественный и доступный подарок для мамы или бабушки, но для любимой женщины я куплю что-то современное».
Решение - сделать бренд современным:
- Провести редизайн логотипа - сохранить преемственность со старым лого, но создать ассоциацию с категорией ювелирных изделий. Разработать единый фирменный стиль.
- Сформировать позиционирование бренда. Провести имиджевую кампанию на ТВ и в наружной рекламе.
- Создать каталог продукции и постеры для оформления витрин магазинов, чтобы максимально выгодно представить ассортимент.
Идея:
Ювелирные украшения КЮЗ выразят ваши чувства и сделают важные моменты жизни драгоценными.
Результаты:
- Кампания увеличила число заинтересованных в продукции потребителей. Доля потребителей, планирующих сделать следующую покупку в КЮЗ, выросла на 35%.
- Количество потребителей в возрасте 20-30 лет, намеревающихся приобрести продукцию КЮЗ, выросло на 53%.
- Повысились имиджевые характеристики - «Законодатель мод» (на 19 %), «Продукция с уникальным дизайном» (на 17%).
- Более 70% респондентов оценили ТВ и печатную рекламу как очень привлекательную (хорошими считаются показатели для ТВ - 60%, а для печатной - 50%).
- Объем продаж в декабре 2010 – январе 2011 вырос на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
